- Что такое сайт и лендинг — основные понятия
- Когда лучше выбрать лендинг
- Когда сайт лучше лендинга
- Комбинация лэндинга и сайта
- На чем лучше создавать сайт
- Обзор CMS и конструкторов
- Подводим итоги: что лучше выбрать
При выборе между лендингом и многостраничным сайтом для малого бизнеса учитывайте цели, а также источники получения трафика. Если вы только планируете продавать продукт или услугу и не знаете, что лучше выбрать, мы подробно обо всем расскажем. Узнайте, в каких случаях подойдет лендинг, а когда предпочтение следует отдать многостраничному сайту.
Что такое сайт и лендинг — основные понятия
Сайт и лендинг — два разных понятия в сфере веб-разработки, но с общими целями привлечения посетителей и конверсии.
Сайт — это веб-ресурс компании или организации, представляющий ее деятельность. Состоит из одной или нескольких страниц, содержит разделы, подразделы. Сайт предоставляет пользователям информацию о продуктах, услугах, контактах и других аспектах деятельности компании.
Лендинг — это одностраничный сайт, разработанный для решения определенной задачи. Например, для продажи конкретного товара или услуги. Лендинг идеально подходит для продвижения конкретного продукта, услуги или акции. Отличительная черта посадочной страницы — укороченная структура, которая включает в себя сведения о продукте или услуге, форму обратной связи или кнопку вызова к действию, чтобы мотивировать посетителя совершить необходимое действие. Например, сделать заказ, подписаться на рассылку, скачать материал и т. д.
Когда лучше выбрать лендинг
При выборе лендинга или сайта предпринимателю следует учитывать цель создания ресурса. Одна из ситуаций, когда лучше создавать лендинг вместо сайта — продаете товары спонтанного спроса «здесь и сейчас». Это могут быть курсы по повышению квалификации, заработку, товары ежедневного потребления, подарки на приближающийся праздник, например, Новый год, 8 Марта и т.д. Вот еще ситуации, когда выгоднее будет создать лендинг, а не полноценный сайт.
- Требуется собрать базу подписчиков для дальнейшей работы. С помощью лендинга будет удобнее предложить посетителям что-то ценное в обмен на их контактную информацию, например, лид-магниты в виде вебинаров, подарков, чек-листов и т.д. Это поможет собрать базу потенциальных клиентов, которые будут готовы получать от вас информацию и предложения в будущем.
- Лендинг станет отличным инструментом для оперативного и недорогого тестирования нового товара или услуги. Вы можете создать одностраничный сайт, настроить рекламу или другие источники трафика, и быстро оценить интерес потенциальной аудитории к вашему предложению. Такой тест поможет вам принять решение о дальнейшем развитии и продвижении товара.
- Когда создаете сайт-визитку с информацией о компании, деятельности, преимуществах и т.д. Проще создать красочный лендинг с кратким описанием преимуществ вашей организации, чем создавать многостраничный ресурс.
- Если у вас небольшой магазин, в котором продаете 5-10 товаров, вам не обязательно вкладываться в раскрутку полноценного сайта. Достаточно подготовить лендинг и посмотреть, как пойдут продажи.
Когда сайт лучше лендинга
Итак, когда же сайт предпочтительнее лендинга?
- Когда требуется добавить большое количество информации, например, о группе товаров, то сайт будет более подходящим вариантом. Здесь вы сможете разделить информацию по разделам и подробно рассказать обо всех аспектах вашего бизнеса.
- Повышение репутации бренда. Полноценный сайт с разделами считается показателем серьезности и солидности компании. Наличие такого ресурса помогает повысить репутацию бренда.
- Возможности SEO-продвижения. С помощью сайта проще вести блог или публиковать актуальные сведения о компании, товарах и услугах. Отдельные страницы сайта могут выходить в топ поисковых систем по ключевым запросам, что будет фактором для привлечения новых клиентов.
Комбинация лендинга и сайта
Комбинация лендинга и многостраничного сайта — это эффективное решение, которое можно использовать в различных ситуациях. Такой подход будет эффективным, если требуется привлечение клиентов и повышение конверсии, а также предоставление дополнительной информации о компании и ее деятельности.
Основная страница лендинга может быть построена таким образом, чтобы максимально привлекать внимание и удерживать посетителя. Одновременно с этим, дополнительные технические страницы сайта будут содержать информацию о компании, ее миссии, истории развития, достижениях и преимуществах перед конкурентами.
Основное назначение лендинга — привлечение внимания и убеждение посетителя совершить определенное действие. Но когда клиентам требуется получить дополнительную информацию о компании, контакты, в таких случаях микс лендинга и многостраничного сайта будет идеальным решением.
На чем лучше создавать сайт
Создание сайта — это важный шаг для продвижения бизнеса или публикации своей творческой работы в сети. Но перед тем, как приступить к разработке, необходимо выбрать способ создания. Для небольшого бизнеса подойдут два варианта:
- Коробочные системы управления контентом (CMS).
- Конструкторы сайтов.
CMS
CMS — это специальные программы, которые позволяют управлять содержимым сайта без необходимости знания программирования. Существует множество различных CMS, поэтому ниже рассмотрим самые популярные: WordPress, Joomla и OpenCart.
Плюсы:
- Автономность — вы сами решаете, где будете размещать свой сайт.
- Стоимость обслуживания ниже в сравнении с конструкторами.
- Возможность создавать большое количество страниц.
Минусы:
- Необходимы технические знания, чтобы развернуть и настроить сайт.
- Более дорогой запуск сайта, относительно конструкторов — хорошие шаблоны часто стоят несколько тысяч рублей и, возможно, придется заплатить разработчику за установку и настройку.
- Все технические доработки и пожелания, возможно, придется оплачивать отдельно.
Конструкторы сайтов
Конструкторы — это платформы, которые позволяют пользователям создать сайт без навыков программирования, путем выбора и перетаскивания элементов, подключения готовых интеграций и прочих настроек.
Плюсы:
- Низкие затраты на старте — вам не нужно покупать шаблон, но, возможно, также придется заплатить дизайнеру если вам нужен особенный дизайн.
- Возможность самостоятельной поддержки, добавления функционала за счет встроенных блоков и интеграций.
Минусы:
- Стоимость сервиса немного выше, чем просто аренда недорого хостинга для сайта.
- Ограниченность в масштабировании сайта — обычно, в конструкторах не очень удобно поддерживать множество связанных между собой страниц.
Зачастую проще и быстрее сделать сайт на конструкторе, особенно, если вы сами готовы уделить этому время. Даже крупные компании часто используют конструкторы, чтобы быстро запустить и протестировать страницу нового продукта.
Обзор CMS и конструкторов
WordPress
WordPress считается популярной CMS и подойдет для создания различных типов сайтов, включая корпоративные сайты, новостные порталы, блоги и сайты с портфолио. Помимо этого, с помощью готовых шаблонов можно создать интернет-магазин.
Плюсы:
- Большой выбор бесплатных шаблонов.
- Наличие дополнительных бесплатных плагинов заметно расширяет функционал.
- Большинство хостингов поддерживают популярную CMS.
- Подходит для создания блогов, новостных порталов, магазинов, корпоративных сайтов и т.д.
Минусы:
- WordPress подвержен уязвимостям и атакам хакеров. Регулярные обновления и использование надежных плагинов для безопасности могут помочь минимизировать риски.
- Предлагает большое количество тем и плагинов для настройки дизайна, но некоторые отмечают существенные ограничения в создании уникального визуального облика сайта.
- Хотя WordPress считается простым в использовании, некоторые аспекты, такие как обновления и резервное копирование сайта, требуют технических навыков.
Joomla
В Joomla много функций, с помощью которых легко создать сайт-визитку, блог и магазин. Ресурс можно запустить сайт без навыков программирования. Также в Joomla есть встроенная система отладки ошибок.
Плюсы:
- Богатый функционал. Joomla предлагает широкий выбор расширений для сайта.
- Гибкий дизайн. Система имеет мощную систему управления макетами, которая позволяет создавать уникальные дизайны без необходимости программирования.
- Множество возможностей для мультиязычных сайтов.
- Безопасность. Joomla активно обновляется для обеспечения безопасности сайтов и предотвращения возможных атак.
Минусы:
- Здесь довольно сложный интерфейс, так что новичкам может потребоваться время, чтобы разобраться в системе.
- Дизайн Joomla несколько ограничен, особенно для пользователей без навыков программирования.
- При большом объеме контента Joomla становится менее эффективной и масштабируемой по сравнению с другими CMS.
OpenCart
Если вам нужно создать интернет-магазин, то стоит обратить внимание на CMS OpenCart. Это уже готовое решение для магазинов с различными расширениями и богатым функционалом. В OpenCart есть встроенный редактор и SEO-модуль для создания блога и быстрая работа с каталогом товаров.
Плюсы:
- Бесплатная платформа для создания интернет-магазинов.
- OpenCart предлагает простые настройки, что делает его доступным для широкого круга пользователей.
- Множество расширений и модулей, которые помогут настроить магазин под ваши уникальные требования.
- OpenCart поддерживает множество языков и валют, что позволяет создавать интернет-магазины для разных стран и регионов.
- Предусмотрены встроенные функции оптимизации для поисковых систем.
Минусы:
- Ограниченные возможности масштабирования. Это не лучший выбор для крупномасштабных интернет-магазинов с большим количеством товаров и посетителей.
- При большом объеме данных сайт может начать тормозить, возникают проблемы с производительностью.
- В отличие от некоторых других CMS, OpenCart требует некоторых технических навыков для установки, настройки и поддержки платформы.
Конструкторы для создания сайтов
В интернете внушительное количество конструкторов сайтов, у каждого из которых свои уникальные особенности и функционал. Подробнее рассмотрим три популярных варианта: Tilda, Creatium и Flexbe.
Конструктор Tilda — один из лидеров в своей среде. Здесь понятный для новичков редактор. Для онлайн-магазинов реализован функционал, начиная от товарных карточек и заканчивая промокодами. Конструктор предлагает функционал для создания новостных проектов и блогов, а также есть коллекция авторских шрифтов и предусмотрена возможность добавления своих. Клиентской базой легко управлять с помощью CRM, также доступны формы сбора данных. Сайты на Tilda адаптированы под смартфоны.
Creatium предлагает быстрый запуск сайта без необходимости обращаться к программистам. Конструктор предоставляет возможность создания веб-ресурсов любой сложности. Есть платный контент для расширения возможностей и предусмотрена автоматическая адаптация для мобильных устройств. Creatium также предоставляет функционал для создания онлайн-магазинов, с возможностью добавления скидок и акций.
Flexbe — конструктор предоставляет профессиональный редактор, который легко освоить новичкам. Здесь предусмотрена инфраструктура для создания магазинов с карточками, корзиной и скидками. Сайты на этом конструкторе надежно защищены от DDOS-атак. Flexbe предлагает возможность регистрации домена внутри конструктора и есть встроенный конструктор логотипов.
Выбор системы зависит от ваших индивидуальных потребностей и требований. Рекомендуется просмотреть функционал каждого конструктора и определить, какие возможности необходимы для проекта.
Подводим итоги: что лучше выбрать
У каждого типа веб-страниц свои сильные стороны, которые подходят для определенных задач и целей. Иногда сайт и лендинг могут использоваться вместе, дополняя друг друга в реализации маркетинговых стратегий компании.
Лендинг чаще всего выбирают в случае, когда необходимо представить общую информацию о компании или продемонстрировать один продукт. Также лендинг может быть эффективным для небольших интернет-магазинов с ограниченным количеством товаров.
Но если у компании есть множество различных товаров и услуг, более логичным будет создание многостраничного сайта, где на каждый товар или услугу создана отдельная страница. Если планируется вести блог компании, то сайт предоставит больше возможностей для презентации и продвижения контента.